Brandfarver Arkiv - Third Dot

Skal vi lige starte med at tale om visuelle identiteter? Et brands visuelle identitet er det der kommunikerer et brand udadtil med visuelle elementer som logo, typografi og ikke mindst farver. Alle samme eksekveret ud på brandets hjemmeside, sociale medier, markedsføringsmateriale m.v.

En visuel identitet kan hjælpe dig med, at skille dig ud fra konkurrenterne, fortælle kunder hvem du er og skabe en forbindelse til dem. Det lyder underligt, men det er rigtigt. Allerede fra første møde, vurderer vi om et produkt eller en service er noget vi kan li’ eller ikke kan li. Lidt ligesom på Tinder - vi vælger hvem der har vores visuelle præferencer og derfor er det primært ud fra udseende. Det samme gælder for brands.

Læs vores artikel om synssansen i branding

Farver er en stor del af den visuelle identitet og de bør bestemt ikke være valgt tilfældigt eller ud fra personlige præferencer. Jeg vil derfor give lidt indsigt i alt du skal vide om branding gennem farver, give mine bedste råd og tips så du kan finde den perfekte brand farve og palette.

Hvordan kan farver skabe værdi for dit brand

Vi ser farver hver eneste dag og vi forbinder hver og en med noget forskelligt. Farver ikke bare et æstetisk element - det er et kraftfuldt værktøj når det handler om branding. Når det er brugt ordentligt, så kan farver være med til at forbedre din brandoplevelse på ethvert touchpoint. Fra dit produktdesign, til din hjemmeside, til din virksomheds præsentation og content.

Så hvis du gerne vil efterlade et godt indtryk, så er der mange måder hvorpå farver kan hjælpe med at øge dit præg på modtageren og gavne dit brand.

Men hvad er det præcis farver kan være med til at gøre for brandet:

1. Diffenrentiering

Farver skaber opmærksomhed. De lokker og tiltrækker os mere. Farver er i sig selv tiltalende og derfor også en let måde at tiltrække sig opmærksomhed, og vigtigt: at differentiere sig selv fra konkurrenterne. Om det er på hylden blandt andre produkter eller i et SoMe feed.

2. Følelser

Den god Picasso sagde følgende:

Vores følelser er dem der hjælper os med at træffe beslutninger. Det gælder os dig derude som mener du er rationel. Om vi kan lide det eller ej, så er det altså dem der driver vores beslutningsprocess når alt kommer til alt og som brand vil man gerne skabe en stærk følelsesmæssig relation med sine kunder.

Farver er enormt stærke når det kommer til at skabe en følelse, og hermed en relation. De har evnerne til at påvirke menneskers følelser gennem forskellige toner. Så hvis du gerne vil fremkalde en bestemt følelse eller styrke din brandværdi, så er farver en effektiv måde til at hjælpe det på vej.

Google for eksempel, de testede 41 nuancer af blå til deres annonceringslinks før de valgte den nuance der angiveligt endte med at hive $200.000.000 i kassen.

Langsigtet succes for et brand bygger på de relationer man skaber og det med følelser, det kan noget. Jeg vil våge at påstå, at det er følelser der er roden i alle relationer. Du kan selv vælge: skal folk opfatte dit brand som en betroet rådgiver, en idémager eller en bedste ven? Farver kan hjælpe med at formidle det til vores følelser.

3. Engagement og forståelse

Vi husker det, som vi ser, 80% bedre. Vi mennesker er programmeret til at optage visuelt content hurtigere end tekst. Derfor er visuelle elementer også effektive når du ikke skal kommunikere verbalt.

De farver du bruger i dit design, kan være med til at gøre tingene lettere at forstå. Om det så er til at fremhæve specifikke informationer som f.eks. datavisualisering, så er det lettere at engagere sig med og skabe sammenfattende content der kan hjælpe folk med at forstå og huske information bedre.

Derfor… At bruge farver effektivt og rigtigt når du kommunikerer information om dit brand (og fra), kan du forbedre dit content øge dets effekt og tiltrække mennesker og få dem til at foretage den handling du gerne vil have de tager. Men det skal lige siges, at selvom farver er et effektivt værktøj, så betyder det ikke, at farver på magisk vis øger sidevisninger osv. Men skal du øge chancerne for succes, så tænk strategisk omkring hvordan du bruger farver og test dem.

Værd at vide før du vælger farver til din brand identitet

Vi har efterhånden hjulpet en del brands med deres visuelle identiteter… Fra internationale virksomheder som Motosumo, til de helt lokale som Erbs Studio og vi har fundet ud af, at det at finde de rigtige farver ikke bare er at vælge en pallette, men rent faktisk at tænke på brandet indefra - dens værdier, personligheder og ikke mindst de overordnet mål med brandet. Man skal, uanset hvilke brand strategiske overvejelser, tænke over, hvad det er man gerne vil kommunikere og hvordan farver kan bruges til at gøre dette. Så før du går i gang med at vælge farvepalletten til dit brand så tænk på følgende:

1. Brandets personlighed

Vi er alle forskellige, og vi opfatter også ting forskelligt. Som tidligere skrevet; når man skal vælge farver til sit brand bør det ikke være valgt ud fra personlige præferencer. Vi ved, at farver ER subjektive, men uanset hvad, så fremkalder farver en følelse, og hver enkelt farver har en eller flere følelser knyttet op mod sig.. Så hvad er det du gerne vil sige om dig selv? Lyse og modige farver er forventet hvis du er legesyg og sjov, mens nedtonet farver vil fremstå som mere seriøs og sofistikeret.

2. Tænk på hvem det er du forsøger at komme i kontakt med

I din brandstrategi har du fået kortlagt hvem brandet er og hvad du gerne vil opnå og det skal kommunikeres ud til de mennesker du gerne vil ramme. Men hvilke farver er det, de er tiltrukket af? Fætter BR vil nok ikke gøre sig så godt med en fuld sort/hvid palette som et luksus brand som Chanel vil gøre.

Det handler også om at skille sig ud fra konkurrenterne når man designer. Derfor, kig på deres brand farver og vurdér hvordan du kan skille dig ud gennem farverne.

3. Hvilke følelser vil du fremkalde hos modtageren

Du bør i din brand strategi allerede have tænkt over hvilket image det er du gerne vil have. Så hvilken følelse er det du giver modtageren? Er det glad og venlig? Seriøs og professionel? Eller noget helt tredje? Du skal overveje hvordan du kan få den følelse du gerne vil give ud gennem dine brand farver.

4. Tænk på hvordan farverne skal bruges i din brand identitet

Vidste du, at der er forskel på farver der skal trykkes (CMYK) og farver der skal bruges digitalt som f.eks. på hjemmesiden eller de sociale medier (RGB)? Yup, nogle farver er ikke lavet til at blive brugt på skærme, så vær opmærksom på, hvordan du bruger dem og alternativt, om du kan finde “lignende” farver i hhv. RGB og CMYK.

Farvernes betydning

Med ovenstående in mente, så lad os for god ordens skyld lige gennemgå farvernes betydning så du kan vælge de helt rigtige til din brand identitet.

Sådan vælger du farver til din brand identitet

Som nævnt flere gange ovenfor: lad dine personlige præferencer blive hjemme. Det handler om dit brand, ikke om dig. Så uanset om du starter fra bunden med et nyt brand eller du er i gang med at sparke nyt liv i et allerede eksisterende, så er der et par tips her til hvordan du kan finde de rigtige farver til dit brand.

1. Lad dig inspirere

Der er mange værktøjer til at finde inspiration derude… Billeder, Pinterest boards, allerede sammensatte paletter, osv. osv. Det vil ingen ende tage. Og der er tonsvis af inspiration at finde derude. Sider og værktøjer der hjælper dig, der inspirere dig mod farvepaletter du slet ikke havde tænkt på. Her er bare nogle af dem:

Adobe Capture CC: Forvandler billede til farvepaletter.
Branding Color Quiz: Quiz dig frem til hvilke farver der passer til din virksomhed og brand.
Colorhexa: Giver information om hver enkelt farve.
Colorhunt.co: Prædefineret farvepaletter.
ColourLovers.com: Værs’go. Det er tid til at lege farvenørd.
Coolors.co: En farvegenerator kan man vel kalde det.
Paletton.com: Værktøj til at vælge farver på baggrund af farveteori
Pantone Color Finder: Hjælper dig med at finde en specifik Pantone farve.

Leg rundt med farverne. Eksperimenter. Skab kontrast og tilføj lyse og mørke toner.

2. Find din primære og sekundære farver

Det kan være svært at bruge mange forskellige farver og ofte kan det blive en stor farvelade. Derfor anbefaler vi, at du holder dig til:

1 primær farve
2 sekundære
3-5 komplimentær farver
2 kontrast farver

Det er ikke nødvendigvis ALLE farverne der skal bruges på samme medie, men det er vigtigt at give designeren nok muligheder at lege med, men heller ikke for mange så det bliver en farvelade.

Det kunne f.eks. se sådan ud:

Hvad du skal gøre når du har valgt dine farver

Den er valgt, den er perfekt til dit brand! Nu handler det om at være konsistent! En ting der kan være en udfordring, men denne del er vigtig for at opnå maximum succes. Det er ligeledes vigtigt at de passer til dine andre visuelle elementer - fra logo til infografik osv.

Er du stucked i processen så giv os et hollar. Vi vil så gerne hjælpe med at puste liv i dit brand.

Danske Bank, Nordea, Bank Nordic. Alle banker. Alle bruger blå som deres dominerende farve i deres udvalg af brandfarver. Det er selvfølgelig ikke et tilfælde, at denne slags virksomheder bruger blå i deres visuelle identitet. Men hvorfor?

De kombinerer farveteori med forretning. Når man skal bygge og skabe et brand, er det vigtigt at forstå hvordan man kan bruge de midler, man har.

Vi forklarer om alt det, du behøver at vide om brandfarver, når du skal vælge den rigtige farvepalette til din brandidentitet i denne artikel.

Hvorfor farver betyder noget i branding

Picasso, den kloge mand, sagde: ‘Colors, like features, follow the changes of emotion’. Det er helt spot on. Hvad tænker du for eksempel på når du hører ordet ‘kærlighed’? Om det er positivt eller negativt, så er der nogle flere følelser når du hører det ord end når du hører ordet ‘cykelstativ’.

Følelser er meget kraftfulde og om vi kan lide det eller ej, så er det der der driver vores beslutningsprocess. Som brand, vil du gerne skabe en stærk følelsesmæssig relation med dine kunder. Du kan ikke fortælle hele brandet historie og virken gennem et logo eller en butiksfacade og det er her dine brandfarver er noget af det der hjælper dig på vej til kundens hjerte.

En kendt farveteoretiker ved navn Faber Birren har fundet frem til hvordan farver som blå og rød giver forskellige reaktioner ligesom ordene ‘kærlighed’ og ‘cykelstativ’ gør. Den samme farve kan også fremkalde lignende følelser hos forskellige mennesker og DET er interessant for det betyder, at vi har noget at arbejde med. F.eks. fremkalder gul forskellige følelser hos en fra Danmark og hos en i Canada. Det gælder også for de forskellig nuancer der ligger indenfor den enkelte farve — de har også forskellige effekt.

Vælg dine brandfarver med fornuften og ikke kun hjertet

Farveteori er meget mere end ‘jeg kan godt lide pink, det er en flot farve’. F.eks. har man fundet ud af, at brun ikke passer særlig godt til fødevarer da vi associerer det med med beskidt og rådden mad og virker på os som værende uappetitlig.

Der er selvfølgelig ting der kan være undtagelser. Hvis du har fået anbefalet en restaurant der har en brun identitet, så har du jo allerede fået testet at det ikke er beskidt eller råddent. Dertil er der også noget der hedder kulturelle associationer. Amerikanerne associerer f.eks. grøn med penge da deres valuta er grøn. Det gør vi jo ikke nødvendigvis her i Danmark.

Uanset hvad, så er der ingen, og heller ikke den hardcore business mand, der kan ignorere videnskaben og psykologiske effekter der er ved at brande farver. Det er ikke et spørgsmål om farver virker i branding, men hvordan får jeg farverne til at virke for mig.

Brugen af brandfarver i branding

Ifølge neuroforsker Antonio Damasio, har forbrugerens følelse omkring et brand større kraft end hvad de tænker om brandet. Sæt det sammen med det, at vi ved, at visse farver fremkalder visse følelser så kan dine brandfarver dermed få endnu mere indflydelse på dit salg eller performance af de produkter eller services du tilbyder.

En konsistent brug at de samme brandfarver styrker brandets awareness. Coca-Cola bruger eksempelvis kontinuerligt rød i deres originale produkt. Og bare se på det forsøg med ketchup hvor de lavede det en anden farve. Med nok synlighed, bliver farver en del af brandet og noget af det der er med til at skabe genkendeligheden.

Vi bruger brandfarver en del steder, som fx.

Logo
Hjemmeside
I butikken (hvis man har sådan en)
Visitkort
Brochure
Reklame
osv.

Ved at bruge de samme brandfarver gennem hele virksomhedens brandidentitet og på tværs af kanaler, vil du som sagt styrke brandets association til de farver og som forlængelse, styrke kendskabsgraden til det.

Så før du vælger din farvepalette til brand, så tænk påvat de vil have en direkte indflydelse på brandet. Pink er måske yndlingsfarven, men den er måske ikke den farve der understøtter virksomhedens mål eller identitet, og derfor er det også vigtigt at kende til brandets personlighed før man vælger farver.

Farvepaletten skal passe til brandet

Når brandpersonligheden er idenficeret, er det også lettere at finde frem til hvilke farver der skal understøtte brandet. Her er et hurtigt overblik over hvilke følelser der bliver associeret med den enkelte farve:

Rød — passion, vigtighed, opmærksomhed
Orange — legesyg, venlig, energi
Gul — glæde, optimisme, advarsel
Grøn — natur, stabilitet, vækst
Lyseblå — ro, tillid, åben
Mørkeblå — professionalisme, sikkerhed, formalitet
Lilla — royal, kreativitet, luksus
Pink — feminin, ungdom, uskyldig
Brun — robust, jordet, old fashion
White — ren, dydig, sund
Grå — neutral, dyster, dæmpet
Sort — powerful, sofistikeret, har kant

Men husk; sandheden er ikke altid blot én ting og dette blot er en forkortet version. F.eks. kan for meget gul give en følelse af angst. Der er flere følelser (positive og negative) forbundet med den enkelte farve, så det handler også om hvilken virksomhed man er, men helt generelt der er nogen overordnet associationer forbundet til farver. Hvis du vil læse noget mere om farver kan du også se denne artikel.

Jeg oplever, at mange virksomheder kun bruger en enkelt farve, og det er fint — så er det svære arbejde over. Men for de fleste, er det en god idé at få et farvesystem med flere brandfarver for at fremhæve eksempelvis call-to-actions på hjemmesiden eller i et katalog.

Sådan laver du et farvesystem

Der er ikke én rigtig måde at udvælge brandfarver på til brandets farvesystem. En brandidentitet er en smule abstrakt og man kan ikke sætte det i kasser med regler osv., og alligevel kan man. Men regler er jo til for at blive brudt. I Third Dot en metode, eller tilgang om du vil, hvor vi udvælger farver på til farvesystem i brandidentiteter på:

Vælg den primære farve

Uanset om man vælger 1 eller 10 farver skal du udvælge min. en til to primære farver. Man går som regel ud fra 3 farver - en base, en sekundær og en neutral. Det er mest normalt for et brand at have 1 til 4 farver, men der er undtagelser. Vi lavede bl.a. en ny brandidentitet til Erbs Studio hvor vi ikke bare brugte 4-5 stykker men hele 10 farver. Uanset hvad, så kræver det at du har styr på sammensætningen af farver og den effekt de har sammen. Men lad os gå ud fra de 3 farver:

Basen - Den vigtigste farve til dit brand

Hvilken af dit brands karaktertræk er det vigtigste? Det er det træk der afgøre hvad basen farvesystemet skal være. Din base farve(r) bør dog ikke kun reflektere brandets personlighed, men også appelerer til målgruppen man forsøger at ramme. Resterende farver vil blive valgt ud fra denne farve(r) og hvordan de passer til.

Den sekundære - Din underbyggende farve

Den sekundære farve i dit farvesystem er den der støtter din basefarve. Og nu begynder det at blive lidt mere tricky. Denne skal selvfølgelig også matche brandets personlighed, men også passe visuelt til basen og målgruppen.

Den neutrale - Baggrundsfarven

Den neutrale farve fungerer højst sandsynligt som baggrundsfarve for at bryde (måske) en sektion på hjemmesiden eller giver noget til brochuren. De neutrale farver er som regel i gråtone, men også beige, hvid og råhvid er også gode. Sort kan også bruges, men her skal man passe lidt på, da det kan blive en anelse for dominerende.

Den måde dine farver kombineres vil blive brugt mange steder. Det er bl.a. med til at definerer udseendet på din hjemmeside, dit logo, butikken, visitkort, sociale medier osv., så vær opmærksom på dens virkemidler og hvad det signalerer i helhed.

Konklusion

Farverne er blot en del af identiteten, men ikke desto mindre vigtig. Men kun sammen med sine kompagnoner kan den skabe en stærk brandidentitet.

Brandets farvepalette skal ikke vælges ud fra "yndlingsfarver", men bør overvejes nøje så det afspejler brandets personlighed og det som det skal afspejle udadtil.

Et farvesystem bør bestå af 3 farver: en base, en sekundær og en neutral som alle komplimenterer hinanden og skaber helhed i systemet.

Mere som dette

Derfor bør virksomheder investere i branding
4 steps til at finde brandets typografi
En god brandidentitet har defineret brandets personlighed

Sådan vælger du farver til brandets visuelle identitet