Visual Identity Arkiv

12. november 2020

Hvad er en visuel identitet og hvad gør den god?

Det kommer måske ikke bag på dig, at en visuel identitet spiller en vigtig rolle i branding og i din kommunikation både internt og eksternt. Den er med til at skabe genkendelighed, men også med til at fortælle hvem din virksomhed er og hvad du står for.

Hvis du er i gang med at tænke over din branding eller rebranding, så er der også en hel del ting man skal tænke på bl.a. hvordan du skal kommunikere gennem den visuelle identitet. Hvad skal den indeholde, hvordan kan du sikrer at den er ensartet på tværs af virksomhedens touchpoints osv.

Det kan lyde kompliceret… For hvad er en visuel identitet egentlig, hvad skal den indeholde og hvordan designer man en killer en af slagsen?

I denne artikel vil jeg guide dig gennem emnet “visuel identitet” og hvordan du kan skabe og designe en stærk en, der ikke er bare flot, men som også fortæller noget om din virksomhed.

Hvad er en visuel identitet?

Først og fremmest; branding er lidt ligesom “what you see, is what you get”. Den visuelle identitet er nemlig det forbrugeren ser og derfor også vigtigt at skabe en tillid allerede fra det øjeblik.

En visuel identitet er hvordan man former opfattelsen og skaber et indtryk gennem visuelle elementer og derfor skal man da også være påpasselig omkring, hvad det er man rent faktisk sender ud. Det er billedesprog og grafisk information der udtrykker hvem brandet og differentierer det fra konkurrenterne. Med andre ord; den indeholder alle de ting som man ser - fra logo til interiør i butikken, emballagen m.v.

En visuel identitet er en del af din brandidentitet. Brandidentitet har et bredere fokus og agere som en guide for hele brandet.Den arbejder med komponenter såsom design, kommunikation, marketing m.v. En visuel identitet har rent fokus på designet der skal kommunikere brandidentiteten udadtil og ofte inkludere brandidentitet endda en specifik styleguide med instruktioner til, hvordan brandet skal være visuelt repræsenteret.

Formålet med en visuel identitet

De fleste virksomheder har en eller anden form for visuel identitet. Nogen der er mere tænkt igennem end andre, men formålet med en visuel identitet er ikke bare at man personligt synes den er flot. En visuel identitets formål er nemlig at:

Skabe et emotionelt indtryk hos modtageren
At informere modtageren om brandet og dets services / produkter det tilbyder
At skille dig ud fra konkurrenterne
At skabe et sammenhængende brand på tværs af mediums og gøre dig genkendelig
Skabe brand awareness

Hvad gør en visuel identitet til en god visuelle identitet?

Som sagt, så er en visuel identitet ikke nødvendigvis “lækker” og “smuk”. Dens opgave er at kommunikere et formål. Den skal hjælpe med at kommunikere hvem du er uanset hvilken kanal og platform der er tale om. Mere specifikt; en god og stærk visuel identitet er:

Fleksibel: Den bør kunne vokse og udvikle sig med dit brand om det så er fordi du udvider med nye produkter, services eller ind i en ny industri, eller måske vil du åbne en butik.

Detaljeret og omfattende: Du vil gerne udstyre dine brand designere og dem der skaber dit content, med værktøjer de skal have for at gøre deres arbejde bedst muligt.

Intuitiv: Elementerne i den visuelle identitet skal være skabt så de komplimenterer hinanden så helheden bliver intuitiv i afkodningen med et hieraki.

Fortællende: En visuel identitet er et værktøj til at kommunikere kernen af dit brand. Det er alt fra personligheden til værdier osv.

Som du kommer længere og længere ind i processen af designet af den visuelle identitet, så husk at det design ikke bare er til i dag. Du designer til dit brands fremtid.

Og sjovt nok, og som du sikkert har oplevet på andre projekter, så er det sådan, at hvis der mange folk involveret i processen, så kan det blive ret kaotisk at designe ens visuelle identitet, og man kan få virkelig lange hår af det. Derfor er det også en god idé fra start, at nedskrive hvem det er der skal godkende de enkelte elementer.

Elementer en visuel identitet bør indeholde og kan indeholde

Indholdet af en visuel identitet kommer an på dine behov, men der er nogle basisting som den skal inkluderer:

Logo
Farver
Typografi
Hierarki

Derudover kan du overveje:

Foto
Illustrationer
ikonografi
Datavisualisering
Interaktive elementer
Video og motion
Hjemmeside design
SoMe Posts
Etc…

At lave et godt design til disse elementer der passer til brandets kerne, er essentielt for et brands succes. Det kræver at man tager sig af det, plejer det og er konsistent for at opnå bedst mulige resultater.

Lad os prøve at gennemgå nogle af elementerne som jeg synes er vigtig at have en idé om fra start.

Logo

Et godt logo er en visuelt mærke der reflekterer hvad du laver og hvem du er. Det er unikt og passer til brandet, det skal være passende og så skal det være grafisk udformet (tro det eller ej, der er nogen der rent faktisk bruger billeder i deres logo). Et logo bør afspejler brandets kerne udadtil og ofte den del der bliver afkodet af mennesker der ser det, først og skal være i stand til at modstå alle størrelser, opløsninger og stadig være effektiv i sort/hvid.

Der er ikke én rigtig måde at designe et logo på, men research har givet os lidt hjælpemidler. Bl.a. har det vist, at forskellige former kan påvirke hvordan folk opfatter dig. Derfor er det også vigtigt at overveje afhængigt af det budskab du forsøger at kommunikere ud.

Lad os komme med konkrete eksempler fra researchen:

Cirkulærer og organiske former er associeret med:

Blødhed
Venlighed
Varme/omsorg
Sjov
Friskhed
Innovation

Geometriske former er associeret med:

Hårdhed
Holdbarhed
Kraft
Innovation
Respekt
Intelligence

Uanset hvilket design du har, så bør det være klart og simpelt så man kan identificere det selv på lavopløsning og små størrelser som f.eks et favicon (det mærke der er i vores faner i browseren når vi besøger andre sider mens den er åben) eller profilbilleder på de sociale medier.

Typografi

Når man designer og skaber et brand, er det ligesom at bygge et hus. Det hele starter med fundamentet og derfra bygger man ovenpå. Typografi er en naturlig forlængelse af fundamentet i din visuelle identitet, som består af logo og farver og skal være med til, at understøtte dens sprog.

Det betyder, at den typografi du vælger til din visuelle identitet, bør være en, der passer til formen og stilen af dit logo så du får et sammenhængende look med elementer der komplimenterer hinanden.

Det er overraskende få af de mindre og mellemstore virksomheder som rent faktisk tænker typografi ind i deres identitet. Ofte bliver den enten valgt fordi vedkommende synes den er pæn, eller også er det en standard font som Helvetica eller Arial.

Typografien bør ikke være tilfældig valgt. Som sagt er det den der udformer stilen af din tekst, både i logo, overskrifter og brødtekster. Der er mange forskellige typer af fonte og de har hver især deres egen effekt på modtageren. Nogle er gratis, andre koster penge, og går man hele vejen får man udviklet en typografi til ens brand. Det kan virkelig være med til at skille brandet ud, men det er også ofte en dyrere løsning.

Tips til, når du skal være din(e) typgrafi(er)

1. Begræns dine typografier: Brug 2-3 skrifttyper - en primær skrifttype og så dine sekundære skrifttyper.

2. Størrelsen betyder noget: Tænk på hvor dine skrifttyper skal bruges. Sørg for, at uanset platform eller medier, er den er læsbar.

3. Test læsbarhed: Når du beslutter dig for, hvilke skrifttyper du vil bruge i din visuelle identitet, så prøv at teste læsbarheden på dem. Du kan også prøve denne metode:

Farver

Farver bliver brugt til at identificere et brand gennem en udvalgt palette og når de er brugt rigtigt, så kan de generere nogle af de mest kraftfulde følelser frem i os.

“Colors, like features, follow the changes of emotion”. Det udtalte Picasso tilbage for meget meget lang tid siden. F.eks. hvad tænker du når du hører ordet “kærlighed”? Eller “computer”? Uanset om vi vil det eller ej, om det er positivt eller negativt, så har vi nogle flere følelser omkring nogle ord, end vi har om andre ord.

Vi lægger ikke mærke til det, men farver er emotionelle, og derfor også vigtig i branding. Her vil vi nemlig gerne skabe nogle følelser til modtageren og lave en forbindelse så de bliver loyale ambassadørere for os. Farver er til gengæld også en af de sværere discipliner når vi skal designe vores visuelle identitet. Selvom der er bevist nogle ting gennem undersøgelse af farver og deres betydning, så har vi stadig hver især vores meninger om de enkelte farver og det er derfor er det kan også kan være svært at påvirke en person direkte gennem farver.

Der er dog et par ting vi lige skal have i baghovedet når vi vælger vores farvepalette til vores visuelle identitet og brand:

1. Begræns dine farvepalette til:

1 Primær farve

2 Sekundære farver

3-5 komplimentærfarver

2 Accentfarver (det f.eks brugt i CTA’er)

Hvis man allerede er en haj til farver, så kan reglerne i farvepaletten brydes.

2. Hav nogle passende farver: Et studie viser, at mennesker reagere mere positivt ved produktet der er brandet med passende farver. Overvej derfor:

Funktionelle farver: Sort, grå, blå, grøn
Sensoriske farver: gul, pink, rød, lilla

Vi brugte f.eks. en farvepalette bestående af lyse og ‘bold’ farver til Easyways visuelle identitet, for at afspejle dets fleksibilitet og en legende oplevelse i deres softwaresystem:

Billedstil

Det såkaldte billedstil som brands bruger, dækker over foto og video content, og jeg mener at det er noget man bør tage højde for, allerede fra start. Mange af os har nemlig billeder, og nogle gange videoer, på vores hjemmeside, i brochure osv. I den visuelle identitet bør man som minimum demonstrere hvordan billedstilen skal se ud, om der skal et farvelag oven på eller andet, så det afspejler resten af identiteten og brandets personlighed og budskab.

Billeder siger mere end 1.000 ord og vi mennesker er visuelle anlagt, om vi vil det eller ej. Billeder er ofte det element i en visuel identitet der skaber størst empati fra modtagerne - især hvis det indeholder mennesker. Vi reflektere os selv i ansigter og derfor vil det også reflektere hvem brandet er (demografien, diversiteten m.v.) og skabe en forbindelse.

Meget af brandets marketing foregår i dag via billeder. Mange virksomheder arbejder med annoncer, sociale medier osv. som alle indeholder billeder, og derfor er de også vigtigere end nogensinde.

I dag behøves man ikke engang at gå til en fotograf. Nettet flyder med stockbilleder. Nok er de ikke lige så unikke som hvis man får taget det hos en professionel fotograf, men man kan stadig få rimelig meget ud af dem med lidt behandling og som stadig fortæller hvem dit brand er.

Her er f.eks. et billede af hvordan man kan bruge farver og gradienter i sin billedstil:

Denne billedestil er en del af Visage’s visuelle identitet. Et perfekt eksempel på hvordan man kan arbejde med farver og give dem et unikt look.

20. oktober 2020

Hvad er et kreativt bureau, hvordan kan de hjælpe og hvordan du finder et der passer til din virksomhed?

At bygge et brand sker ikke natten over. Det kræver hårdt arbejde at skabe et bånd til de mennesker vi gerne vil, ja, skabe et bånd med. Og meget af det arbejder sker gennem markedsføring.

Med mindre du har et stærkt team internt der formår at fortælle din fortælling på dine forskellige touchpoints og din visuelle kommunikation, så er det med høj sandsynlighed at du har brug for lidt støtte til at udvikle og eksekverer på din markedsføringsstrategi.

Det at finde den rette partner til netop den disciplin kan være svært og forvirrende. Der er mange forskellige slags bureauer derude, så hvordan ved du om du skal hyre et kreativt bureau, et digital bureau eller et reklame bureau og hvad der ellers er derude?

Her er en forklaring på og hvad du skal vide om kreative bureauer, hvad de er, hvorfor de er anderledes og hvordan du kan finde et.

Hvad er et kreativt bureau?

Et kreativt bureau er et term for et bureau der tilbyder en spektrum af services der går ind under paraplyen af marketing og reklame. Helt basalt, hvis du har brug for kreative strategier, visuel kommunikation, tekst m.v., så kan de hjælpe dig.

Nogle kreative bureauer specialiserer sig mere i en ting end en anden, så tilbyder de ofte services indenfor:

Strategier

Brand strategi
Content strategi
Markedsføringsstrategi
Social media strategi

Branding

Creative direction
Logo og identitet
Brand guidelines
Naming og fortællinger

Content creation

Årsrapporter
Blogs
Copy writing
Content til SoMe
Videoer
Foto
Grafisk design
Motion graphics
Animationer
Præsentationer

Platforme

Webdesign og udvikling
App design
UX / UI

Kommunikation

Media buy
Betalte annoncer
Sponsoreret content
Influencer marketing
PR

Helt kort, så er et kreativt bureau en kreativ partner der hjælper med at fortælle brandets historie på forskellige touchpoints.

Hvordan er teamet hos et kreativt bureau skruet sammen?

Et kreativt bureau har forskellige eksperter på hver deres område der kan hjælpe med at eksekverer på brandets strategi. Det er selvfølgelig forskelligt fra bureau til bureau hvor mange forskellige roller der er på medarbejderlisten, men generelt kan det være et mix af følgende:

Art Director
Creative Director
Brand og content strateger
Account Directors/Managers
Producerer
Tekstforfattere og Editors
Videografer
Webdesignere og udviklere
Grafisk Designere
Social media specialister

Hvad er forskellen på et kreativt bureau og andre former for bureauer?

Jeg kan godt forstå hvis du er forvirret. Det kan jeg også selv være nogle gange. Mange digitale bureau bevæger sig også hen på det kreative bureaus front en gang i mellem, men de fleste bureauer fokuserer på en specifik service eller kategori:

Design bureau: Tilbyder design services til visuelle elementer til både print og digitalt.

Digital bureau: Fokusere på digital marketing, især SEO og lead generering.

Reklame bureau: Fokusere på reklame (digital, TV, radio, print osv.) Det tilbyder ikke nødvendigvis markedsføringsservices.

PR bureau: Tilbyder salgsfremmende og contentdrevet distributionsservices for at maksimere brand awareness. Det kan f.eks. være pressemeddelelser.

SEO agency: Fokuserer på forskellige on-site og søgeoptimerings strategier og taktikker til at øge trafikken til hjemmeside og generere leads.

Social media bureau: Specialiserer sig i sociale strategier og ofte styring af brandets social media profiler.

Et kreativt bureau services omfatter ofte en eller flere af overstående services.

Hvordan kan et kreativt bureau hjælpe dit brand?

Et kreativt bureau tilbyder ofter mange forskellige services. Så om du så kun har brug for at få fyldt et hul ud du ikke har internt, som f.eks. en designer eller tage den fulde opgave, så kan et kreativt bureau hjælpe med...

01 Komme med et nyt og friskt perspektiv på brandet: Det er svært at arbejde med en selv. At miste overblikket over hvad det er der skal fortælles og hvordan. Sådan er det når man sidder med det hver dag. At få noget ned kan være rigtig rigtig svært. Et kreativt bureau kan hjælpe med at få et perspektiv på der kan guide og forbedre din strategi, ligeså vel som komme med nye friske idéer til hvordan du når dine mål.

02 Ekspert viden og eksekvering: Et kreativt bureau er et team med specialister indenfor deres respektive områder. De kan både hjælpe dig med at skabe og eksekvere på dine strategier. De sidder med det hver dag så de kender til best practices og ved hvordan du kan forbedre brugeroplevelsen af dit brand, hvilket content der virker bedst på de forskellige platforme og hvordan man får mest ud af det content der bliver skabt. Tip: Du bør altid arbejde med et kreativt bureau som allerede har løst opgaver indenfor den service du søger. Hvis de ikke har, så tænk dig rigtig godt om.

03 Indsigter i markedet: Du kan selvfølgelig dit brand ind og ud, men hvor godt kender du din branche? Dine konkurrenter og de trends der bevæger sig rundt? Et kreativt bureau kan hjælpe dig med at navigere rundt i markedet og finde ud af din brandposition og hvordan du opnår eller bibeholder denne denne den rigtige markedsføringsstrategi.

04 Services samlet ét sted: En af de mest normale grunde til at man søger hjælp udefra, er fordi man ikke har ressourcerne internt. Og det føre til en anden grund til at vælge et kreativt bureau, nemlig at de fleste services indenfor bureauverdenen er samlet ét sted. På den måde har du ikke behov for at vælge 3 bureauer og holde styr på dem alle sammen.

05 Hurtigere produktion: Mange brands har svært ved at eksekvere på deres strategier fordi de ikke har ressoucerne internt. Det kan godt være, at du har en til at sidde med brandets markedføring, men med 1000 andre opgaver på tallerkenen kan det være svært at få produceret hele molevitten. Det kan også være, at personen der sidder i stillingen ikke har kompetencer indenfor den del du ønsker at eksekverer på. Her kan et kreativt bureau gøre gavn med sin velsmurte maskine af forskellige kompetencer. De kan ofte leverer servicen hurtigere og mere effektivt, med mindre man har et power house internt. De kender også til de forskellige bumps der kan være på vejen, fejl og faldgruber der kan saboterer produktionen og kan derfor ofte navigere bedre gennem dem.

06 Kvalitets content: Kvalitet, konsistents og kadence er essentielt for at skabe et succesfuldt brand og eksekvere en markedsføringsstrategi. Mange brands halter bagud og ofte ikke én eller flere af de overstående ting med. Så igen, med ekspertise and en solid infrastruktur, kan et kreativt bureau hjælpe med at producere kvalitets content i høj kadence med konsistens gennem brandet. De er samtidig interesseret i at skabe det bedste af det bedste, for når du vinder så vinder de også. Derfor vil de også arbejde hårdere på at finde den bedste vinkel for dig, også selvom de måske er uenige med dig, og kæmper for at en idé de virkelig tror på.

Hvordan ved du om du har brug for et kreativt bureau?

Det er ikke alle brands der har brug for et kreativt bureau. Specielt hvis du allerede har et in-house team der er i stand til at eksekvere på din brand- og markedsføringsstrategi. Men der er selvfølgelig undtagelser, og alt er ikke sort og hvidt, så du bør overveje at bruge et kreativt bureau hvis du ikke har:

Ressourcer: Nogle brands har svært ved at eksekvere deres strategi på grund af begrænset ressourcer, herunder tilgængelighed, tid, kompetencer m.v. Et kreativt bureau kan hjælpe dig med dine strategier med den infrastruktur du har brug for.
Viden: Et kreativt bureau er fuld af eksperter som har de kompetencer og den ekspertise det kræver at udvikle alle typer content og så har de også best practice.
En ekstra arm: Måske er dit team optaget af andre projekter som betyder, at dine markedsføringsprojekter bliver forsinket og lagt i skuffen på ubestemt tid. Her kan et kreativt bureau hjælpe dig med at skabe konsistent kvalitets content der kan skaleres op og ned efter dit behov.
Resultater: Hvis dine nuværende strategier ikke leverer det du ønsker, kan det være en idé at få et kreativt bureau ind som sparringspartner, og hjælpe dig med at justere, forbedre eller revurdere dine strategier.

Hvordan finder du et kreativt bureau?

Du kan selvfølgelig bruge Google. Der kommer et væld op af bureauer du kan vælge imellem. Men før du vælger at gå videre med dem du finder interessant, så tag lige en snak med dem. Her er et par tips du kan tage med til samtalen:

Find ud af hvilke 6 ting du bør kigge efter hos et kreativt bureau:

Process: De fortæller hvem du skal arbejde med, hvornår og hvorfor.
Resultater: De præsenterer case studies gennem de resultater der er skabt i markedsføringen.
Alsidighed: De kan præsentere en bred vifte af cases.
Et godt ry: De kan præsentere kundeudtalelser og anbefalinger.
God kommunikation: De sørger altid for at i er på samme side og at du ved hvad der sker.
Kemi: I kommer godt ud af det med hinanden fra start.

Stil de rigtige spørgsmål når du tale med de forskellige bureauer:

Hvis du ikke er fuldstændig sikker på hvad det er du skal spørge ind til når du taler med bureauer, så er der et par standard ting her der bør få gang i snakken:

Hvor meget erfaring har I indenfor min branche?
Har I kompetencer og ressourcer til at varetage mit projekt?
Hvad er jeres tidslinje for sådan et projekt som mit?
Hvem kommer jeg til at arbejde med?
Hvordan ser jeres kreative process ud?
Kan du give specifikke priser på servicesne projekt
et inkluderer?

Hvordan får du det bedste ud af arbejdet fra et bureau?

Et godt kreativt bureau har fokus på, at skabe og bygge lange relationer med dit brand og vil fungere som en kreative partner for dig. For at få mest ud af det bureau du vælger, så sørg for en god start ved at stille spørgsmål så som...

Hvem er din kontaktperson
Hvad er processen
Hvor meget skal du levere og hvornår
Hvilken måde er bedst at kommunikere på
osv. osv.

Ingen spørgsmål er for dumme, så fyr løs hvis der er noget du er i tvivl om.

Og hvis du stadig er i vildrede med at finde dit kreative bureau eller ikke er sikker på at du skal have et, så stik os en mail på hello@thirddot.dk. Vi vil mere end gerne hjælpe dig videre.

9. april 2020

8 tips til brandingen på din hjemmesiden

Branding på hjemmesiden er ufattelig vigtigt! Den går hånd i hånd med markedsføringen - online og offline. Vi ved, at nutidens forbrugeradfærd er at søge på Google, lave sin research og besøge hjemmesiden.

Mange gør ikke meget ved hjemmesiden, og jeg høre dem ofte sige “vi får jo kunder alligevel”. Ja, i de gode tider er der mange der negligerer hjemmesiden, men hvad hvis man kunne få flere kunder i de gode tider? Flere LOYALE kunder? Ville det ikke bare være fantastisk? Og det er netop det branding på hjemmesiden kan hjælpe med.

Du har en hjemmeside, måske en smule uddateret. Den ser måske egentlig ok ud, men måske er den bare ordinær og fortæller ikke rigtig noget om dig. Der ikke noget der gør den unik eller skiller sig ud fra alle de andre, og dine konkurrenters hjemmesider ser ligesådan ud.

Tænker du på branding af din virksomhed, dit produkt eller din service, så er det tid til at gøre noget for at dit brand og deri, din hjemmeside, så det skiller sig ud og bliver husket.

Men hvor skal du starte?

Du skal starte lige her på Third Dot fordi, jeg i denne post deler 7 tips om branding på din hjemmeside, design og marketing som vil hjælpe dig mod et stærkere brand.

Design på din hjemmeside skaber genkendelighed og indtryk

Når det kommer til at designe et killer brand der skiller sig ud og står for noget, så er der et par ting man skal være opmærksom på. Det sidste du ønsker er, at ende op med med hjemmesidedesign der ser ud som det her:

Og lad vær med at panikke. Hvis du har styr på din visuelle identitet så er det også meget lettere at få implementeret det på din hjemmeside og det bringer mig videre til første tips:

Tip #1: Beslut dig for hvilket indtryk det er du vil give på din hjemmeside

Jeg hørte engang en sige, at han leverede kvalitet, og det er jeg da også sikker på at han gjorde, men hans visitkort og hjemmeside sagde det stik modsatte. Pixeleret billeder, dårlig UX og et design der bare så ikke-kvalitets-agtig ud.

Forleden dag, da vi i privaten skulle ud og kigge på fliser og armatur til badeværelset, kiggede vi også på flere hjemmesider fra forhandlere vi havde hørt om. En af dem gik vi væk fra igen, da deres hjemmeside var så dårlig og linksne ikke viste det, de sagde det ville.

En hjemmeside udseende og brugeroplevelse betyder meget for, om en potentiel kunde vælger dig eller ej, så tænk en ekstra gang over hvilket indtryk det er, du gerne vil give. Vil du gerne være den eksklusive, den friske, den nede på jorden, den sjove, den konservative? Uanset hvad du vælger, så skal det afspejle dig indefra og ud, så det går ikke at du kommer i jogginbukser til møder og positionerer dig selv som ‘den eksklusive’.

Tip #2: Vælg stilen som din hjemmeside skal udtrykke

Når vi designer visuelle identiteter laver vi først en liste over, hvad det er, det visuelle skal udtrykke. Er det teknologi og innovation, er det trendy og moderne eller måske eksklusivt og klassisk? Man kan sagtens blande flere sammen, men se på det forrige tip og research dig frem derfra.

Identiteten vi lavede til Bremer Advokater skulle udtrykke kvalitet, tillid og ekspertise. Derfor valgte vi også en mere mørk tone i det visuelle indtryk for at skabe tryghed fra start af brugerrejsen.

Pssst… Du kan se hele casen her.

En vigtig ingrediens der skal til for at skabe et genkendeligt brand, igen online og offline, for din virksomhed, er ikke bare at lave noget der er pænt. For at det har maximum effekt skal det være noget der afspejler virksomhedens kerne som ofte er det der gør den unik.

Jeg tør vædde med, at du har en masse konkurrenter som sælger præcis det samme som dig, korrekt? Derfor er det også det rundt om brandet der gør, at kunderne køber. Alle råber i kor om at deres produkter er så fantastiske, men ingen kan slå den gode mavefornemmelse og man har gensidige værdier og en god mavefornemmelse og relation.

Uanset hvilken stil du vælger, så skal det du udtrykker vil give sige en masse om hvem du er og hvad du står for.

Tip #3: Vælg dine brandfarver

At vælge farver til hjemmesiden, der passer til det indtryk du gerne vil sende ud til omverdenen, har en KÆMPE betydning. Hvis du er klassisk så er gul måske ikke den helt rigtig farve. Er du derimod den friske og sjove af slagsen så kan gul måske være spot on til din hjemmeside?

Generelt så passer 3 farver eller mindre til de fleste moderne virksomheder, men igen så er det helt individuelt. Vi lavede f.eks. Erbs Studio’s brand identitet og hjemmeside og i den, brugte vi intet mindre end 10 farver. Til gengæld brugte vi kun 3 farver til Motosumo, hvis man tæller sort og hvid med. De 3 farver gik igen hele vejen igennem hjemmesiden og på andre platforme, og har den dag i dag, opnået en genkendelighed på tværs af landegrænser.

Brug tid på at finde de helt rigtige farver dig passer til dit brand. Brug farvepsykologi i din beslutning om, hvilke farver der vil give en positiv betydning for dit brand og din målgruppe.

Tip #4: Vælg dit brands typografi

Vi lægger måske ikke mærke til det, men typografien vi ser på et brands hjemmeside går lige ind i vores underbevidsthed og planter sig godt og solidt, så vi kan danne et indtryk af, hvilken slags brand det er vi sidder og kigger på.

Typografien er ligesom farver, også med til at fortælle mere om hvem dit brand er på hjemmesiden. Hvis du tænker over det, uanset hvilken stil et brand har, når man så skifter typografien ud, så forvandler det overordnet design, look and feel så fuldstændig på hjemmesiden.

Når man skaber en unik typografi, er det vigtigt ikke kun at tænke på det designmæssige og hvad der ser godt ud, men også på brugerens oplevelse. Prøv så vidt muligt at bruge “web sikre fonte” så det er lettere for brugeren at læse, men som samtidig komplimentere designet og stilen af dit brand. De fleste fonte fås både til web og det såkaldte “desktop”, men undersøg det, før du evt. køber en.

En god kilde til gratis fonte er Google fonts, men vil du gerne have en lidt mere ‘unik’ så køb en font. fonts.com har et bredt udvalg og man kan finde noget til enhver smag, hvis man ikke har 50 og 200.000kr. til at købe ens helt egen font.

Tip #5: Hvad skal din hjemmeside kunne

Inden du begynder at designe layoutet på hjemmesiden, så spørg dig selv hvad den skal kunne og hvad den skal have på sig. Har du f.eks. meget presseomtale eller forhandlere du sælger til, så kan det være en idé at have en presseside hvor man kan downloade billeder, logoer, brochure m.v.

Vil du gerne være markedsleder indenfor dit felt, så er en blog god at have og måske endda også en nyhedsside.

Tip #6: Sørg for at din hjemmeside har et formål

En ting er, at din hjemmeside ser rigtig fed ud og 100% afspejler dit brand ud ad til, men den skal også have et formål.

Er din virksomhed f.eks. en e-commerce så er det, at få folk hen på shoppen og få dem til at købe. Hvis det er en servicevirksomhed så er det måske i højere grad, at fortælle brandets historie, vise tidligere cases og kunder, og måske endda også skabe noget leadgenerering med content.

Uanset hvad, så spørg dig selv: Hvad vil jeg gerne have min kunder til? Det kan være alt fra inspiration, til at se den kompetencer som et online, uddybende visitkort til rent faktisk at generere salg.

Tip #7: Start med at wireframe dit layout

De forrige tips er vigtige for at nå hertil. Du har nu taget en beslutning om, hvad du skal afspejle visuelt og hvordan. Det er tid til at layoute din nye hjemmeside.

Og bare rolig… der er flere beslutninger der skal træffes. Du skal nu vælge hvilken slags side du vil have. Er det en one page hvor det kun er en side hvor man scroller og klikker på samme side? Eller er det en mere traditionel side hvor der er flere sider man loader hen til?

Skal du have en tætpakket side med en masse information som f.eks. nyhedsmedier, eller skal du have en clean, simple og moderne side hvor der er plads til whitespace?

Som tidligere vist, talt om fra personlige oplevelser og det at have designet rigtig mange hjemmesider for meget forskellige kunder og mange forskellige udfordringer, så kan det hurtigt blive rodet hvis der sker alt for meget, og så går budskabet og formålet med siden tabt. Det at skabe et lanceret layout er vigtigt både for brandets skyld, men også for brugeren.

Når du har fået styr på din wireframe kan du begynde at sætte farver på, implementere typografien og skrive din tekst og indsætte dine billeder og/eller videoer.

Tip #8: Producer noget originalt og relevant content

Du har fået en über fed og brugervenlig hjemmeside der virkelig fortæller hvem dit brand er, og hvad det står for. Nu er det tid til at skabe noget killer content.

Godt content skaber værdi for dine kunder. Og det der giver en værdi og skaber bedre relationer og branding handler om relationer og den gode mavefornemmelse. Content er særdeles vigtig ingrediens i dit brands succes og er kernen i din markedsføringstiltag der hjælper dig med at blive set online.

Og content er ikke bare et par blogposts i ny og næ. Brug også whitepapers, billeder og videoer, podcast osv. Tænk på alle medier og formater der er tilgængelig og se så hvilke nogle der passer dit brand og de ressourcer du har tilgængelig.

Konklusion

At lave en hjemmeside, der passer til brandet, tager tid og ofte er det en god idé at have en smule erfaring med design og dets teorier. Med det sagt, så er det ikke rocket sciens og det vigtigste er, at ikke er subjektiv, men objektiv og ser det ud fra hvad brandet er, og skal udtrykke. Det betyder dog ikke, at du ikke selv skal kunne lide det, men det betyder at hvad du personligt synes er pænt og gerne vil have af farver hjemme på væggen, ikke nødvendigvis er det dit brand skal signalerer.

Så sæt den tid af det tager og sørg for at vide hvorfor du gør det ene, frem for det andet.

8. november 2018

4 tips til at styrke virksomhedens brandidentitet

Når du overvejer virksomhedens strategiske position som brand, så er det vigtigt ikke at tage fordelene for givet. En stærk brandidentitet kan gøre underværker for enhver virksomhed, men at negligere den kan koste mere for dig, end du tror.

Hvad er en brand identitet?

Virksomhedens brand identitet er den måde, hvorpå ‘du’ præsenterer dig selv til over for dine kunder. En brand identitet er med til at forme dine kunders opfattelse af, hvem du er. Den indkapsler virksomhedens kerneværdier. Den fortæller en historie gennem forskellige virkemidler såsom logo, tagline, billedstil, skrifttype og tone of voice. Og jo mere originalt, jo bedre genkendelighed vil du have.

Når man skal udforme virksomhedens brand identitet skal man overveje, hvordan man gerne vil have interessenterne skal opfatte en. Er man all about loooove, er sjov, innovativ eller noget helt fjerde? Når man har bestemt hvilke kvaliteter der passer til virksomheder så skal du præsentere og promovere disse til kunderne. Det sker gennem design, logo, hjemmeside, emballage, visitkort og sprog. I dette indlæg vil vi se på hvilke myter, der er omkring brand identitet. Og hvilke fordele.

Myterne om brand identitet

•-•—• Myte #1: Vi kan selv designe vores brand

Vi har alle oplevet effekten af ‘gør-det-selv’ brands. Hvad tænker du, når du får et selv-printet visitkort i hånden, der er limet på et stykke pap? Hvad tænker du, når du kommer til en hjemmeside, der ser rimelig hjemmelavet og meget old school ud? Potentielle kunder vil nemlig dømme din evne til at løse deres problem(er) ud fra deres førstehåndsindtryk af virksomheden, online såvel som offline. Du riskerer at miste potentielle kunder med et brand, der ser uprofessionelt ud og ikke står for noget.

•-•—• Myte #2: Vi har ikke råd til en professionel designer

At få designet virksomhedens brand af en professionel koster penge, ja, men det kan koste endnu mere, hvis du ikke har en brandidentitet af høj kvalitet. Den visuelle præsentation af virksomheden er noget der kræver seriøse skills. Og at lave et logo, der ikke er i tråd med virksomhedens vision, værdier, position eller målgruppe, kan skabe forvirring og ikke mindst en dårlig helhedsoplevelse. For eksempel — hvis du har en knaldhamrende god kvalitet på dine services eller produkter, så vil din mangel på det i brandidentiteten sende et forvirrende signal. Pssst... Du kan her læse yderligere om, hvorfor du skal investere i branding HER.

•-•—• Myte #3: Vi har ikke brug for et brand, det går jo godt

Stoooop en halv. Flere og flere søger online efter produkter og services, og det betyder at du virkelig har brug for en stærk brandidentitet. En, du kan styre. Virksomhedens navn, troværdighed og ry skaber automatisk et indtryk af hvordan det er at arbejde med dig — og det, min ven, er en essentiel del af dit brand. Du kan lade det udvikle sig gennem kundeanmeldelser online eller mund-til-mund. Men du kan også tage kontrol og styre det hen til din fordel. Det er dit valg.

Hvilke fordele er der ved at have en stærk brand identitet?

En stærk brandidentitet kan styrke virksomheden på mange niveauer. Der er en række fordele associeret ved at have et klart og konsistent brand:

•-•—• Branding kan øge prisen på produktet og skabe det såkaldte ‘equity’. Tænk på Coca-Cola, som tager mere for sine produkter sammenlignet med andre (mere generiske) colaprodukter i supermarkedet. Det samme gælder Lakrids by Johan Bülow. 70 kroner for 100 gram (eller sådan noget), hvor du kan få lignende produkter til 30-40 kroner. Resultatet af succesfuld branding er altså, at kunderne forbinder et godt brand med kvalitet og dermed accepter en højere pris.

•-•—• En brand identitet kan i den grad positivt påvirke potentielle kunders købsbeslutning og påvirke profitten, da det hjælper med at skabe loyalitet og tillid.

•-•—• Effektiv branding kan hjælpe med at bygge et stærkt image. Det kan skille dig ud fra konkurrenterne, vise 'dig' og tiltrække nye kunder. Tænk på eksempelvis influencers… De tiltrækker nogle bestemte personer, hvor værdierne stemmer overens.

•-•—• Ved at skabe en følelsesmæssig relation mellem kunderne og virksomhedens produkter/services, kan du øge salget og vedligeholde loyaliteten fra dine nuværende kunder. Det kan du, fordi en brand identitet positivt påvirker købsbeslutninger. Og hvis kunderne køber sig ind i brandet, fordi det matcher deres egne personlige værdier og filosofier, så er der stor sandsynlighed for, at de vil være kunde hos dig i lang tid.

•-•—• Et stærkt brand kan hjælpe med at forene og motivere ansatte. Og alle virksomhedsejere og ledere ved, at produktive, loyale ansatte er en fantastisk styrke i enhver organisation. At skabe et brand, som ens ansatte virkelig tror på og identificerer sig med, kan i den grad motivere dem til at blive fantastiske ambassadører for virksomheden. #BRANDGOAL

Det kan betale sig at have en stærk brandidentitet. Samtidig hjælper den også med at styrke relationen til kunderne. I dagens marked, hvor vi ser konkurrencen snævre mere og mere ind, er branding en nøglespiller i vejen til succes.

Hvordan kan du styrke din brand identitet?

Mange ved ikke, hvor de skal starte, når det handler om branding og identiteter. Mange tænker, at branding er et logo. Derfor har vi også skrevet et indlæg om forskellen på logo, identitet og brand, som forklarer helt specifikt, hvad forskellene er Anyway; der er en masse måder, man kan styrke og promovere virksomhedens brand identitet på. Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, så er der et par forslag her, som måske vil hjælpe:

•-•—• Få lavet en brandstrategi. En klar strategi er en af de mest effektive måder til at styrke brandidentiteten. En brandstrategi hjælper med at beslutte, hvordan du vil præsenteres og udvikle brandet på tværs af platforme. En brandstrategi går også i den grad ind og påvirker markedsføringsstrategien. Derfor er det en kæmpe fordel at have styr på den.

•-•—• Sørg for at al kommunikation er i tråd med dit brand. Så hvis du er klassens klovn så lad være med at kommunikere corporate. Brugerrejsen vil fejle, brandet virker ikke autentisk og ja… det bliver bare en dårlig fortælling. Så... det er alt fra dit logo til dit markedsføringsmateriale (brochure, roll ups, you name it) til, hvordan de ansatte klæder sig, hvordan man tager telefonen osv.

•-•—• Alt dit materiale bør være med konsistent brug af det korrekte logo, farvepaletten, skrifttype, fotografier, grafisk layout og sprog på alle platforme. Nu er vi tilbage til klassens klovn og corporate blandet sammen… Det går bare ikke, så prøv så vidt muligt at kommunikere ensartet.

•-•—• Ansatte bør kende virksomhedens brand. Hvad det står for, hvem det er osv., så sørg for at få kommunikeret det til dem. Hvis de ved disse ting, vil de også i højere grad selv kunne kommunikere og præsentere et ensartet image til kunderne.

Branding er mere end bare logoer og hjemmesider. Hvis der er skabt en stærk brandidentitet, vil det også hjælpe med at skabe vækst i forretningen, fastholde kunderne og motivere ansatte.